ファイフィールド氏のレポートによると、新興富裕層の若い男性の間で人気があるのは、アディダスとナイキだ。女性にはELLEの人気が高い。レギンスにタイトなトップスを合わせるのが流行だという。しかし、中国では簡単に手に入るこれらのアイテムも、北朝鮮での入手は容易ではない。そんなこともあり、中国に旅行に行くことが友人に知れ渡ると、買い物リストをどっさりと渡されるそうだ。

ちなみに、富裕層に限らず、北朝鮮国内で急速に広がる「草の根資本主義」においては、アパレル製品は重要なアイテムだ。

とりわけ、若者の間で人気が高いのが、チョンパジ（青ズボン）と呼ばれるジーパン。つまり、デニムだ。