党幹部も、取り締まりそっちのけで韓流コスメに夢中になっている。商人も、運悪く取り締まりに引っかかったとしても、お得意様の党幹部に頼めば問題なく処理してくれるため、安心して韓国製品を販売できる。

北朝鮮国民が愛用する韓流コスメは、化粧水と乳液、BBクリームなどの基礎化粧品。富裕層はSK-2などの外国製の機能性化粧品を好む。とりわけシャンプーやリンスは一般庶民も使うようになった。商店主の外見の良し悪しで売れ行きが左右されると言われていることで、女性商人は以前にも増して身だしなみに気を使うようになったことも、売れ行きを下支えしている。

韓流コスメのことを知らなかった人びとも、実際に使ってみた人から「中国製より韓国製の方がいい」とクチコミで聞いて、韓国製を選ぶようになっている。市場で売られている韓国製のシャンプーは複数あるが、値段は6万2500北朝鮮ウォンから。3本入りセットは16万北朝鮮ウォンで売られている。1セット13万北朝鮮ウォンの低価格消費は若者層に人気だ。